吉卜力用十年製作的麵包店廣告，麵包「唔食得都睇得」

圖片來源：francois

　　每早都要與床褥和枕頭搏鬥的打工仔，一早去吃豐富的麥記熱香餅早餐或者茶記的火腿通加熱奶茶，簡直就是奢侈生活。對於懶人小稜來說，與其一早起身到餐廳吃早餐，不如睡多一會，然後趕快地咬著麵包出門上班好了。可惜，每天都吃麵包，生活真是「DRY到爆」，很想有點東西治癒一下心靈。說到治癒，日本的「吉卜力」動畫不就是走這種風格嗎？位於九州的一間麵包店「francois」就與吉卜力合作，在這十年間為其產品「Slow Bread」不斷推出動畫廣告。為了迎接十周年，它們更於4月28日把這十年間的部分動畫廣告剪輯成約三分鐘的故事短片上載上網。可能對不少人來說比香港回歸二十周年更高興！

　　或許有些打工仔不太認識「吉卜力工作室」，但說《龍貓》、《魔女宅急便》、《千與千尋》和《崖上的波兒》，還有宮崎駿，應該會知道了。它們都是吉卜力製作的動畫，而宮崎駿就是吉卜力的靈魂人物。說回那個動畫短片（劇透注意！），主要說少女「カシス（Kashisu）」從小在家中的麵包店工作，之後與少年「アルル（Aruru）」邂逅和相戀，最後她長大後到市中心的麵包店學習。片尾更以「パンを愛する、ひと達へ。（送給喜歡麵包的人們）」作結。至於過去十年的廣告同樣是說Kashisu及Aruru的故事，然後推銷「francois」的麵包很天然、很好吃之類。而Kashisu就像代言人一樣，在各種媒體出現作宣傳。

以廣告帶出美味的聯想
　　麵包是日本人的主食之一，所以市面上亦有不少麵包店，並且經常推出多種性價比高的新口味麵包，讓國民，甚至遊客都「流晒口水」，市場競爭非常激烈。麵包不吃過不會知好不好吃，要人未食前已覺得美味，以廣告打造出來的形象十分重要。利用吉卜力的治癒系畫風，並傳播出「愛」、「感情」等宣傳訊息，加上該店的麵包純天然素材的製作，互相配合，使小稜食指大動！吃它的麵包一定會聯想到廣告情景，不會「DRY爆」。很想飛去日本朝拜這個吉卜力麵包店聖地（其實只是給自己藉口放大假去日本）！

好像變了打手文，雖然沒有麵包店沒給我稿費。不過各位有興趣可看看短篇喔：


還有過去的廣告：
http://www.francois.co.jp/cm/anime/


本文來自「型商之道」－－分享香港及環球營商與政經環境下的職場心理與創業秘笈，助理解職涯、科技、營銷和管理技巧的打工仔求生網誌

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